阿里公关危机处理-危机公关公司
阿里巴巴集团(以下简称“阿里”)是一家多元化的综合性互联网企业,其依托于跨国集团的发展,旗下的品牌拥有多种影响力。然而,如今,阿里正面临着一次公关 危机,在短时间内被迅速传播。所谓“公关危机”,指的是企业在某个特定时间段内,面临极严峻或具有革命性质的威胁,或者面临可能导致危害极大的风险,这些风险往往与社会和文化的变化密切相关。2019年6月,阿里巴巴集团受到舆论的猛烈抨击,很多新闻媒体报道了该公司在
阿里巴巴集团(以下简称“阿里”)是一家多元化的综合性互联网企业,其依托于跨国集团的发展,旗下的品牌拥有多种影响力。然而,如今,阿里正面临着一次公关危机,在短时间内被迅速传播。
所谓“公关危机”,指的是企业在某个特定时间段内,面临极严峻或具有革命性质的威胁,或者面临可能导致危害极大的风险,这些风险往往与社会和文化的变化密切相关。
2019年6月,阿里巴巴集团受到舆论的猛烈抨击,很多新闻媒体报道了该公司在2020年上海国际商业大会上发布的演讲内容,内容主要涉及“新时代服务社会责任”,并形容了一种涉及公共利益的技术模式,此模式被定义为“投入型公共福利体系”。 同时,旅行团队遭受贿赂,国内金融机构涉嫌违规集资,连累了个人顾问在网上舆论根本不能被掩盖,受害者们也起诉了阿里巴巴。在此危机的情况下,社会舆论也非常激烈,网络上出现了很多具有攻击性的言论,对阿里的品牌形象造成了负面影响。
面对这一危机,阿里巴巴集团果断采取措施,首先,该公司组织了一支社会关系小组,专门处理舆论関係,包括社交媒体、公众报纸、电视媒体等平台,其任务是迅速向外界提供真实和权威的信息,消除外界对公司存在的疑问,并表达出企业真诚的对外友好。其次,阿里采取了许多措施来整改公司的内部不良状况,实行管理模式的改革,完善公司文化,强调正义正直的价值观,加强对上下级的领导指导和沟通,确保规章制度的严格执行,使各项活动得到有效控制,避免发生更多的突发事件和风险投资。
此外,为了进一步保护自身形象,阿里巴巴针对媒体实行严格的操作指引,针对可能招致舆论围攻的话题,公司做了细致的调查研究;同时,企业与媒体也进行积极的沟通,向受害者表达了企业的歉意,担负起社会义务,并重新检视企业的经营理念,确保企业未来的发展方向。
总之,阿里在面对公关危机时采取的措施,都是重视企业文化,提升社会责任感,充分考虑形象恢复和受害者保护,以及整改和沟通,这些措施极为重要。虽然形势还有待进一步落实,但无疑阿里巴巴为自身公关危机处理树立了行之有效的典范,决心提升企业信用,守护好品牌形象。