品牌危机成功案例
品牌危机是每个企业所必须经历的一个环节,而如何应对品牌危机则是考验企业管理水平和信誉的时候。在处理品牌危机中,有一些企业做得十分出色,成功地从品牌危机中恢复过来。本文将介绍一些成功的品牌危机应对案例,以及它们的经验和教训。
1. 李宁运动服饰品牌
2008年北京奥运会期间,中国李宁队在比赛中表现不佳,加上李宁品牌的品质问题也引起了公众的质疑。李宁公司及时展开了品牌危机公关,采取一系列措施重振品牌形象。首先,公司开展自查自纠,做好质量控制,解决了产品质量问题。其次,李宁公司的CEO发表公开信,承认品牌存在问题,并就质量问题向消费者道歉。最后,李宁公司与奥运会塑造联姻,推出了以奥运运动员为主题的广告宣传活动。这些举措有效地恢复了李宁品牌的形象,也使李宁在危机面前保持了商业地位。
经验:认真对待品牌危机,及时回应消费者质疑。制定针对性的危机公关计划,及时消除成困扰品牌信誉的问题,争取消费者理解和支持。
2. 航空公司马来西亚航空公司(MAS)
2014年,马航MH370航班在从吉隆坡飞往北京途中失踪,众所周知这是一次重大的航空灾难。马来西亚航空公司在事件发生后迅速采取补救措施,他们不但充分地向家属道歉,在寻找飞机和人员时也积极地与国外搜救单位合作。这有效地化解了批评和质疑,保障了公司的形象,并且尽可能地挽救了被波及的专业人员。马来西亚航空公司还在事件发生后,采取了多个倡导活动,慷慨地对这次事件公开道歉,并对获救遇难的家庭进行支持和帮助。
经验:应对危机时,坚定的态度、时刻保持清晰的思维、充分地了解危机的深层次问题、以及积极向公众展示应对危机的措施,都是防范和应对品牌危机的有效方法。
3. 美国德州器材公司(Texas Instruments)
1983年,一种缺陷产品产生了,在使用当中突然会发生过热和火灾事故。德州器材公司及时采取自查和修订措施,排除了成本肆虐的缺陷产品,并在媒体进行大量的宣传,大力强调产品的可靠性,并且倡导出宣传安全和可靠的使用习惯。这些措施帮助德州器材公司恢复了品牌声誉,并且增强了消费者对公司产品质量的信心。
经验:企业在应对品牌危机时,要把消费者摆在最重要的位置,弘扬品牌文化,坚决避免产生质量问题,同时通过自查和合理的品牌公关方式提升品牌形象。
总之,品牌危机是每个企业必经的过程,而如何应对品牌危机也是企业管理能力的考验。在处理品牌危机时,企业必须及时采取有效的措施进行公关处理,在坚定电影支持品牌的同时,通过倡导安全可靠的品牌文化,不断增强消费者对品牌的信任和忠诚度。